Karstadt Quelle Versicherungen ist mit einem eigenen Brand Channel auf You Tube an den Start gegangen. Der Direktversicherer will damit ein "Zeichen für innovative Stärke im Versicherungsbereich setzen“. Unter laufen seit dem 17. August eigens für diesen Kanal produzierte Videos und Aktionen. Zielgruppe der Marketinginitiative sind vor allem junge Nutzer, die sich regelmäßig auf der Videoplattform befinden. Statt einem klassischen Unternehmensporträt und Ratgeberfilmen über Versicherungsprodukte erwarten den Kunden Beiträge wie die "Wetterberichter" oder das Web-TV-Format "Fegefeuer TV".
Im Rahmen der Aktion "Wetterberichter" versucht sich der Versicherer als Casting-Agentur. Seit 2006 sind die Karstadt Quelle Versicherungen Programmsponsor für die Wettervorhersage im Ersten. Auf dem neuen YouTube-Kanal können Nutzer eigene Bewerbungsvideos hochladen und sich per Online-Abstimmung für die Präsentation des Wetters im Ersten qualifizieren.
"Himmel oder Hölle?" heißt es bei "Fegefeuer TV". Moderator Gabriel Engel begrüßt in jeder Web-TV-Folge einen neuen Kandidaten und stellt ihm die alles entscheidende Frage: "Haben Sie auf Erden alles erledigt und für den Ernstfall vorgesorgt?"
Marketing für jüngere Zielgruppe
"You Tube hat in Deutschland eine Reichweite von mehr als 15 Millionen Besuchern im Monat. Das ist unglaublich interessant für uns, wir erreichen damit eine viel jüngere Zielgruppe", sagt Peter M. Endres, Vorstandsvorsitzender der Karstadt Quelle Versicherungen.
Im Rahmen der Aktion "Wetterberichter" versucht sich der Versicherer als Casting-Agentur. Seit 2006 sind die Karstadt Quelle Versicherungen Programmsponsor für die Wettervorhersage im Ersten. Auf dem neuen YouTube-Kanal können Nutzer eigene Bewerbungsvideos hochladen und sich per Online-Abstimmung für die Präsentation des Wetters im Ersten qualifizieren.
"Himmel oder Hölle?" heißt es bei "Fegefeuer TV". Moderator Gabriel Engel begrüßt in jeder Web-TV-Folge einen neuen Kandidaten und stellt ihm die alles entscheidende Frage: "Haben Sie auf Erden alles erledigt und für den Ernstfall vorgesorgt?"
Marketing für jüngere Zielgruppe
"You Tube hat in Deutschland eine Reichweite von mehr als 15 Millionen Besuchern im Monat. Das ist unglaublich interessant für uns, wir erreichen damit eine viel jüngere Zielgruppe", sagt Peter M. Endres, Vorstandsvorsitzender der Karstadt Quelle Versicherungen.
Autor(en): Versicherungsmagazin
