Kostenführerschaft

1. Begriff: Strategie, die darauf abstellt, die Marktposition des kostengünstigsten Anbieters im Wettbewerbsumfeld zu erreichen.

2. Strategische Einordnung: Die Kostenführerschaft ist eine der drei generischen Wettbewerbsstrategien (siehe auch Geschäftsfeldstrategien) nach Porter – neben der Differenzierung und der Fokussierung.

3. Erfolgsfaktoren: Natürliche Vorteile (z.B. Standort), Ausnutzen von Skalen- und Größeneffekten und insbesondere Optimierung der Kostenstruktur, indem sämtliche Kosteneinspar- und Rationalisierungspotenziale genutzt werden.

4. Ziele: Erreichung von Wettbewerbsvorteilen und damit verbunden eine Steigerung der Erfolge (bzw. des Gewinns) und eine Erhöhung des Marktanteils.

Autor(en): Prof. Dr. Hato Schmeiser