Corporate Design

Teilaspekt der Corporate Identity (Unternehmensidentität). Befasst sich mit dem äußeren Aspekt der Unternehmensdarstellung. Steht für ein unverwechselbares, einheitliches Erscheinungsbild. Zum Corporate Design zählen insbesondere der Firmenname, die Schrift, die Hausfarbe und das Signet, bis hin zur Markenprofilierung (vgl. Marke). Unter dem Gesichtspunkt des Corporate Designs sind alle Maßnahmen der Produkt- oder Imagewerbung und alle sonstigen visuellen Auftritte bei Kunden und in der Öffentlichkeit auszurichten und aufeinander abzustimmen.

Autor(en): Prof. Dr. Horst Müller-Peters