Onlinemarketing

Electronic Marketing, E-Marketing.

1. Begriff: Zusammenfassung aller Marketingaktivitäten, die auf der Nutzung des Internets basieren.

2. Merkmale: a) ubiquitär: Ein Zugriff ist von überall aus möglich.
b) bidirektional: Interaktionen zwischen dem Anbieter, dem Vermittler und dem Kunden können in jedweder Richtung erfolgen.
c) hybrid: Die Interaktionen können simultan und sukzessiv an einzelne und an mehrere Kommunikationspartner gesteuert werden.
d) zeitunabhängig: Kommunikation ist sowohl in Realzeit als auch zeitverzögert möglich. Durch die Verbreitung mobiler Endgeräte wird das Onlinemarketing zunehmend auf den mobilen Einsatz ausgerichtet (Mobiles Marketing).

Autor(en): Prof. Dr. Horst Müller-Peters