Pull-Produkt

Ausdruck für die Marktstellung eines Produkts im Spannungsfeld des Nachfrager- und Anbieterverhaltens. Pull-Produkte werden vom Kunden auch eigenständig nachgefragt. Beispiele in der Versicherungswirtschaft sind Kfz-, Hausrat-, Kranken- und gewerbliche Versicherungen. Gegenstück: Push-Produkt.

Autor(en): Prof. Dr. Horst Müller-Peters