Horizontales Marketing

Horizontal Marketing. Koordination von Marketingaktivitäten unterschiedlicher Anbieter auf derselben Wirtschaftsstufe, also gegenüber den gleichen Kundengruppen. Bei Versicherungsunternehmen bspw. gemeinsame Marketingaktivitäten mit Banken, Autoherstellern oder Immobilienanbietern. Häufig kommt dem Versicherungsprodukt im Vergleich zum Produkt des Kooperationsunternehmens nur ein ergänzende, untergeordnete Bedeutung zu. In diesem Fall handelt es sich um produktakzessorischen Vertrieb. Vgl. auch vertikales Marketing.

Autor(en): Prof. Dr. Horst Müller-Peters