Marketinginstrumente

Marketinginstrumentarium.

1. Begriff: Instrumente zur operativen Umsetzung des Marketings. Betreffen den Informations-, Aktions- und Kommunikationsaspekt sowie mixübergreifende Aspekte.

2. Übersicht zu den Marketingsinstrumenten und ihren funktionalen Beziehungen:

 

Abb.: Marketingaspekte und deren Bestandteile

Ein effizientes Marketing ist nur im übergreifenden Marketing-Mix, d.h. in der optimalen Kombination aller Marketinginstrumente möglich.

3. Untergliederungen: Je nachdem, ob die Marketinginstrumente in ihrer Grob- oder Feingliederung gesehen werden, lassen sich Hauptinstrumente und Unter- bzw. Subinstrumente (= Marketingmittel) darstellen, z.B. die Werbung als Hauptinstrument, die Außenwerbung oder das Sponsoring als Subinstrumente bzw. Marketingmittel.

Autor(en): Prof. Dr. Horst Müller-Peters