Marktforschung

Absatzforschung, Market Research. Systematische Erforschung (Gewinnung, Aufbereitung und Interpretation) des Markts, d.h. aller Daten und Meinungen zum Angebot (einschl. der Vertriebsgestaltung) und zur Nachfrage (Bedarf, Kaufkraft), um Marketingentscheidungen zu fundieren. Wichtiger Teilaspekt der umfassenderen Marketingforschung. I.Allg. kommen neben den Absatzmärkten auch die Beschaffungsmärkte als relevante Untersuchungsfelder in Betracht.

Autor(en): Prof. Dr. Horst Müller-Peters