Verkäufermarkt

1. Begriff: Marktsituation, in der der Verkäufer das Marktgeschehen dominiert; denn die Nachfrage übertrifft das Angebot. Die Anbieter müssen den potenziellen Kunden kaum umwerben. Darüber hinaus kann der Anbieter die Preise hoch halten. Gegenstück: Käufermarkt.

2. Entwicklungen: Die meisten Märkte haben sich seit Kriegsende vom Verkäufermarkt zum Käufermarkt entwickelt. Auch die Versicherungswirtschaft ist – nicht zuletzt wegen des beliebig vermehrbaren Angebots – grundsätzlich von einem Käufermarkt gekennzeichnet. Lediglich bei schweren oder durch häufige Schadenfälle vorbelasteten Risiken ist von einem Verkäufermarkt auszugehen.

Autor(en): Prof. Dr. Horst Müller-Peters