Die Generali Gruppe hat eine dreistufige globale Werbekampagne gestartet. Die erste Stufe stellt die über 150.000 Vertriebspartner in den Fokus. Die internationale Kampagne startet in Italien und Spanien, gefolgt von Polen, Indonesien, Ungarn und Österreich. In Deutschland wird sie voraussichtlich im Oktober 2020 ausgespielt.
"Die Kampagne unterstreicht auch die grundlegende Rolle, die die Vertriebspartner spielen. Sie sind die Helden von Generali, die ihre menschliche Note einsetzen, um den Kunden maßgeschneiderte Produkte und Dienstleistungen zu bieten", heißt es in einer Presseinfo. Deswegen erhielten sie die Möglichkeit, ihre eigenen lokalen Kampagnen zu gestalten, um sich als "wahre Bezugspunkte für eine kompetente Beratung ihrer Kunden" zu positionieren.
Die Gesamtkampagne besteht aus drei Phasen:
- die erste konzentriert sich auf die Vertriebspartner,
- die zweite Phase, die im Oktober beginnen soll stellt die Marke in den Mittelpunkt,
- die dritte Phase wird 2021 Schlüsselprodukte und Markenzeichen ins Zentrum setzen.
"Der Aufbau einer starken Marke ist einer der Grundpfeiler der Strategie Generali 2021. Sie bedeutet, ein nahtloses Omni-Channel-Erlebnis, maßgeschneiderte Produkte und Dienstleistungen anzubieten, aber auch in der Lage zu sein, eine emotionale Verbindung zum Kunden herzustellen", so Isabelle Conner, Chief Marketing und Customer Officer der Generali Group. Der Versicherer wolle eine einfühlsame, aber dennoch mutige Botschaft vermitteln.
"Die Einzigartigkeit von Generali ist unsere ‚Reditude‘ beziehungsweise ‚Red Attitude‘: Rot ist unsere Farbe, sie steht für unsere Empathie und unsere Menschlichkeit, während unsere Haltung unser Geist, unsere Leidenschaft, unsere Dynamik und unsere Proaktivität ist", führt Conner aus.
Die Werbekampagne wurde in Zusammenarbeit mit der Agentur Dentsu entwickelt, die mit der Entwicklung und Bereitstellung einer globalen Kommunikationsplattform für die Geschäftsstrategie "Lifetime Partner" der Generali beauftragt wurde.
Autor(en): Versicherungsmagazin.de
