Produktdifferenzierung

1. Begriff: Auffächerung und Flexibilisierung einer bestehenden Versicherungsdeckung dahingehend, dass diese je nach Risikosituation verschiedener Versicherungsnehmer veränderbar ist und auf die individuellen Bedarfe abgestimmt werden kann. Die Produktdifferenzierung ist eine Ausprägung der Produktmodifikation.

2. Anwendungsfeld: Insbesondere im Zielgruppenmarketing werden differenzierte Deckungskonzepte für unterschiedliche Kunden- und Risikogruppen angeboten, z.B. je nach Berufen, Geschlechtern oder Wohnorten.

3. Abgrenzungen: Produktinnovation, Produktvariation.

Autor(en): Prof. Dr. Thomas Köhne