Produktvariation

1. Begriff: Ausprägung der Produktmodifikation. Veränderung des Umfangs eines bestehenden Versicherungsprodukts durch Hinzufügung, Verringerung oder Veränderung von Elementen der versicherten Personen, versicherten Sachen oder Interessen, versicherten Gefahren und/oder versicherten Schäden. Zugleich Inbegriff des innerbetrieblichen Entwicklungsprozesses, der zu einer Produktvariation führt. Die Produktvariation steht dabei für die Weiterentwicklung einzelner Nutzenkomponenten des Versicherungsprodukts zur Attraktivitätssteigerung für den Versicherungsnehmer.

2. Abgrenzungen: Produktdifferenzierung, Produktinnovation.

Autor(en): Prof. Dr. Thomas Köhne